Campanhas de Propaganda

O Big Brother da IKEA

Para quem não conhece a IKEA, ela é uma empresa que revolucionou a indústria do mobiliário. A IKEA domina amplamente o segmento de móveis baratos (porém de qualidade) e possui uma capacidade incrível de diminuir cada vez mais os custos de produção (o foco básico da empresa são os processos para aumento de produtividade com redução de custos). Ela ganha do concorrente no volume de vendas, o que a garante a liderança no setor (liderança pelo custo total).

Pois bem, além de móveis de qualidade e baratos, a IKEA foi muito feliz na nova estratégia de divulgação da empresa. Apesar de usar a idéia de um “Big Brother” (que, por si só, está um pouco ‘batida’), a maneira como foi estruturada a campanha já está gerando muito ‘buzz’. Vários sites (nacionais e estrangeiros) tem noticiado o “Big Brother da IKEA”.

A ação, que recebeu o nome de “Warte bis September” (Aguarde até Setembro), é um site que transmite ao vivo, 24h por dia, a vida de Nils, um jovem alemão que vive em uma casa vazia, sem móveis. Veja abaixo (ao vivo): Se não abrir, clique aqui.

Em sua casa, ele recebe os amigos, assiste TV, joga videogame, e atende ligações de quem o estiver assistindo pelo site. Quem quiser ligar, pode tentar pelo número: +49 40 22 61 11 61. Nils ainda responde emails, recebe correspondência e, como não poderia deixar de ser, para uma empresa ‘antenada’ com a internet, ele interage via Twitter.

O site entrou no ar na última quinta-feira e fica até setembro, quando Nils deve receber os novos móveis da IKEA. São duas opções de câmera para assistir, e diariamente disponibilizam também um vídeo com os melhores momentos. A criação é da agência Nordpol.

Fonte: Adverblog

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