Tendências
Entrevista com Seth Godin
Martin Lindstrom, o autor do livro “A lógica do consumo” (cuja resenha fizemos aqui), entrevista Seth Godin, sobre questões relacionadas à sustentabilidade, programas sociais patrocinados por empresas e outras tendências na área de gestão e marketing.
-> Veja o vídeo neste link.
Pontos importantes da entrevista:
- Nem toda a empresa precisa ter programas sociais ou fazer caridade;
- Os programas sociais (ou caridades como doações, por exemplo) devem estar integradas com a marca. Uma vez que façam sentido, mas fácil será para que os consumidores acreditem e deem crédito a ação. Meus exemplos: uma empresa da área esportiva patrocinando um corredor; uma editora patrocinando a edição do primeiro livro de alguém, um congresso/encontro sobre literatura, um programa de rádio sobre livros e/ou um site sobre livros; uma empresa de games patrocinando um campeonato de jogos; uma empresa de marketing patrocinando o site Visão de Marketing… ;)
- Verifique se a sua empresa quer abraçar causas como a sustentabilidade ou se quer empregar essa verba em outra atividade. Aqui, parênteses meu, abraçar causas como a sustentabilidade tem sido uma ótima alternativa, também para a construção da reputação da marca da empresa e também por questões ética.
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