Visão de Marketing

Logos e suas mensagens escondidas

talktoale — Wed, 26 Aug 2009 16:28:03 +0000

Adorei esses logos e as mensagens que - propositalmente - escondem. Uma aula de criatividade! Confiram!

1) Body Wisdom

Logo de um spa, as duas mãos representam a massagem relaxante que é oferecida. Percebam que os dois olhos e o nariz formam uma coruja, símbolo da sabedoria.

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2) Forkwire

O logo dessa empresa, de delivery de comida online, forma o símbolo de “@” com o garfo. Bela associação!

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3) Amazon

A seta aponta de a para z. A mensagem é que na Amazon você encontra produtos de “a” a “z”. Além disso, a setinha forma um sorriso, que é o que a Amazon espera - levar sorrisos aos clientes.

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4) Eight

Percebam que o logo da “Eight” é todo formado por recortes no número 8! Genial!…

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5) ED: Gianni Bortolotti
O logo da “ED”, empresa de eletrodomésticos do Designer Gianni, além de ser um símbolo de um plug elétrico, também representa a letra “D” (em preto) e percebam que o branco forma a letra “E”. ;)

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Mais em: http://www.graphicdesignblog.org/hidden-logos-in-graphic-designing

A influência das marcas no nosso dia-dia

talktoale — Sun, 24 May 2009 23:15:35 +0000

Semana passada eu estava finalizando um trabalho do curso, sobre campanhas de marketing para várias categorias de produto, e foi então que eu comecei a pensar sobre a quantia de marcas a que estamos expostos ao londo do dia. É sabido que o nosso lixo revela muito sobre quem somos (o que comemos, que produtos de higiene e limpeza utilizamos, se estamos trabalhando ou não - e onde, se estudamos ou não - e até mesmo o que estudamos, etc.). Analisei as marcas que mais utilizo ao longo do dia e também percebi o quanto somos dependentes de determinados produtos, serviços e tecnologias, além da quantidade de produtos industrializados que consumimos.

Veja (na imagem abaixo) as marcas ao longo do meu dia. Vocês também podem criar uma imagem com as marcas que utilizam e postar aqui nos comentários. ;)

O que os consumidores sentem sobre a sua marca?

talktoale — Tue, 17 Feb 2009 11:00:55 +0000

Muito esclarecedor este pequeno artigo de Dan Hill - autor do livro Emotionomics - no site da Marketing Magazine. Dan explica porque medir o que os consumidores realmente sentem sobre a sua marca é a chave para uma boa gestão do negócio.

Segundo Dan, medir a lembrança da marca é relativamente fácil (há uma série de pesquisas que podem ser feitas para obter essa medição. Aconselho a leitura dos meus artigos e de livros na área de pesquisa de mercado, caso queira saber mais sobre este assunto em específico). O difícil é medir o que os consumidores realmente sentem sobre a sua marca.

Para tanto, Dan fornece algumas dicas relacionadas às técnicas de codificação facial (originada por Charles Darwin e aprimorada pelo Dr. Paul Ekman através do seu sistema de codificação facial - FACS). Dan tem usado esse sistema para captar as reações, em tempo real, das pessoas às marcas. Ele chegou as seguintes conclusões (complementei com a minha própria experiência e pesquisas na área):

Autenticidade - hoje, qualidade não é mais um diferencial. Qualidade é obrigação. E os consumidores estão muito menos inclinados a serem manipulados por campanhas de marketing, além do fato de que os comerciais hoje atingem muito menos pessoas do que atingiam há algum tempo atrás. E num mundo artificializado no qual estamos vivendo, uma marca que demonstre autenticidade tem nas mãos uma das chaves para conquistar a simpatia dos consumidores;

Humanidade - os testes da empresa de Dan comprovaram que o uso de palavras abstratas e que remetem a grandeza são chaves para o fracasso! A explicação é que os consumidores podem se sentir manipulados… E também já estudamos aqui a questão de que nomes abstratos para produtos apresentam uma menor eficiência com relação a nomes que nos remetam a algo que conhecemos (como a pesquisa sobre nomes de aparelhos de celular que comprovou que o consumidor tende a lembrar mais nomes como “cookie”, “chocolate”, “voyage” - que remetem a algo conhecido -, do que “K780i” por exemplo);

Unidade - basicamente, escolha um foco e apenas um, para representar a sua marca. Por exemplo: ou a sua escola de idiomas é a melhor ou é a mais barata ou é a que oferece melhores condições de pagamento. Qual é o diferencial da sua marca? É a mais barata? A melhor? A única cujas lojas do ramo atendem 24 horas? Sua marca não pode ser tudo ao mesmo tempo! Escolher apenas uma característica ajuda a gravar o diferencial da marca na mente do consumidor. Afinal alguém aí esqueceu que Omo lava mais branco e Danoninho vale por um bifinho? ;)

O que estão falando sobre a sua empresa?

talktoale — Tue, 10 Feb 2009 23:54:59 +0000

Quer monitorar o que estão falando sobre a sua empresa, sua marca, seus produtos (ou sobre você mesmo) na internet? Então, acesse o “Social Mention”. O serviço (gratuito) é uma ótima (e rápida) ferramenta que procura por conteúdos gerados em blogs, microblogs, sistemas de bookmarks, imagens, vídeos, comunidades, eventos entre outros, nos sites mencionados nesta página do Social Mention.

Para receber minhas dicas siga-me no Twitter: http://www.twitter.com/Justale

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talktoale — Sun, 24 Aug 2008 09:00:35 +0000

Campeã em criatividade, principalmente agora com essa onda de fusões e aquisições… rs.
O criador é o Designer Nic Hess, que pede pela obra a “bagatela” de 30 mil dólares!

Fonte: Today and tomorrow