Visão de Marketing

A importância das embalagens - Parte III

talktoale — Mon, 25 Aug 2008 09:00:35 +0000

Sempre falei aqui sobre a importância das embalagens e o quanto elas devem estar alinhadas com as estratégias da empresa para o produto. Aqui vai mais um exemplo de embalagem condizente com os conceitos que o produto quer passar.

A embalagem abaixo é do perfume que a Puma acaba de lançar no Brasil. A embalagem, uma garrafa de água mineral, não poderia ter melhor relação com esse perfume, cujo nome é Aqua e que se propõe a ser a materialização de lembranças prazerosas decorrentes da água, tais como um banho de rio num dia quente de verão ou uma boa preguiça à beira da praia.

A importância das embalagens - Parte II

talktoale — Sat, 23 Aug 2008 02:05:12 +0000

Mais um exemplo sobre a importância das embalagens. Alice, minha ex-professora, que enviou o link (obrigada, Alice!). Pipocas são alimentos considerados simples e a embalagem mais sofisticada que eu tinha encontrado - até então - eram os saquinhos de pipoca para microondas. Pois agora, há embalagens chiques e perfeitas para oferecer para visitas, em eventos mais sofisticados ou para seu deleite em frente da TV. Veja, abaixo, imagens das embalagens:

Inovação da empresa chamada 479º Popcorn (479º é a temperatura ideal para estourar pipocas), cuja sede fica em São Francisco. Além da inovação nas embalagens, as pipocas também utilizam ingredientes orgânicos (uma tendência!) como tomate, pimenta, cheddar (o queijo amado dos Americanos), coco, gengibre, páprica, trufas (hum…).

Charme e sofisticação não são para qualquer um, claro! O valor de uma caixinha, vai de U$ 8,00 até U$ 35,00. É, obviamente, voltado para um público que tem condições financeiras e não se importa em pagar mais para ter algo sofisticado, elegante e inovador.

Só um porém: até que ponto este tipo de embalagem é associada com um produto alimentício? Queria saber sobre a estratégia de divulgação deste produto no PDV e as campanhas de promoção na TV. Com certeza, deve ser um case ótimo!

Embalagem é parte da estratégia de marketing

talktoale — Thu, 21 Aug 2008 09:00:05 +0000

Muito interessante as novas garrafas da Brahma e da Coca Cola. As da Brahma começaram ser vendidas na Inglaterra e os rótulos foram escolhidos em um concurso aberto ao público, no site VistoBrahma. O tema era a ‘cultura brasileira’. Os trabalhos vencedores, selecionados por um painel de 4 designers, vão estampar mais de 1,3 milhão de garrafas. Para dar mais visibilidade à ação, serão realizadas noites de lançamento em 4 cidades inglesas - festas inspiradas no Brasil, com apresentações de capoeira, samba e DJs.

Já a Coca Cola lançou 8 versões em alumínio da sua garrafa tradicional, para celebrar as Olimpíadas. Cada uma exibe ilustração inspirada em um tema dado como relacionado ao espírito olimpico - felicidade, perseverança, paz mundial, momentos alegres, otimismo, mundo saudável, harmonia global e solidariedade. Cada embalagem foi desenhada por um artista chinês especialmente convidado para o projeto para representar o Oriente. E cada garrafa tem sua própria trilha sonora, assinada por um músico do Ocidente. A coleção está sendo apresentada sob a sugestão ‘União de dois mundos’. Veja as garrafas da Coca Cola abaixo: